Реклама в Instagram Reels: руководство

Как работает реклама в Reels

Вы выбираете креатора и загружаете готовое видео, а креатор публикует его на своей странице. В AdShare для Reels видео обязательно, ИИ помогает только со сценарием. В Instagram рекламу публикует сам креатор (в отличие от Telegram, где бот публикует автоматически). Процесс: страница рекламы в Instagram.

Правила подготовки видео

• Вертикальный формат (9:16), хороший свет и чёткий звук.
• Первые 2-3 секунды должны цеплять: яркий кадр или вопрос.
• Краткость: одна идея, обычно 15-30 секунд.
• Субтитры: многие смотрят без звука.
• В конце понятный призыв: перейдите в профиль, нажмите ссылку, используйте код.

Структура сценария

1. 01

   Крючок

   Начните с проблемы или интересного вопроса.

2. 02

   Решение

   Покажите, как продукт или услуга решает проблему.

3. 03

   Доказательство

   Результат, «до и после» или короткий отзыв.

4. 04

   Призыв

   Чётко скажите, что делать зрителю.

Выбор креатора

Тематика и аудитория креатора должны подходить вашему клиенту. Важно: пока число подписчиков и охват страниц Instagram вводит сам креатор, а модератор проверяет, автоматической статистики нет. Поэтому сначала изучите прежние Reels креатора.

Идеи для Reels: 6 направлений

• За кадром: как делается продукт
• До и после: показать результат
• Распаковка и первое впечатление
• Вопрос-ответ: коротко ответить на частые вопросы клиентов
• Мини-урок: 3 совета
• Опыт клиента: короткий отзыв

Технические требования

В AdShare загружается изображение (до 10 МБ) или видео (до 100 МБ); поддерживаются форматы: JPG, PNG, WEBP, GIF, MP4, MOV, WEBM. Для Reels подготовьте вертикальное (9:16) качественное видео, а текст и субтитры держите в центральной части экрана.

Заказ Reels в AdShare

1. 01

   Платформа

   Выберите Instagram и формат «Reels».

2. 02

   Видео и текст

   Загрузите видео, введите текст и сценарий (поможет ИИ).

3. 03

   Креатор

   Выберите подходящего креатора в каталоге и задайте время публикации.

4. 04

   Результат

   Следите за уникальными переходами по ссылке из рекламы.

Частые ошибки

• Длинное вступление: идея теряется в первых секундах
• Видео без субтитров
• Несколько предложений в одном ролике
• Окончание без ссылки или призыва

Структура рекламного Reels: что должно быть за 30 секунд

1. 01

   0-3 секунды: крючок

   В первом кадре покажите вопрос, неожиданный результат или проблему. Именно в эти секунды зритель решает, остаться или уйти.

2. 02

   3-20 секунд: ценность

   Покажите, как продукт решает проблему. Не обещайте, а демонстрируйте.

3. 03

   20-30 секунд: призыв к действию

   Один понятный шаг: перейти по ссылке, записаться, заказать.

Как измерять результат

Статистику Instagram платформа автоматически не собирает: креатор вносит результат сам после публикации Reels. Поэтому заранее договоритесь с креатором, какие показатели нужны: просмотры, сохранения, клики по ссылке. Важнее всего переходы по отслеживаемой ссылке, потому что именно они определяют оплату.

Если просмотров много, а кликов мало, проблема обычно в призыве к действию или в расположении ссылки. Улучшите это в следующем Reels.

Использование вместе с Telegram

Instagram Reels лучше подходит для внимания и узнаваемости, Telegram для быстрого действия. Можно использовать оба: через Reels познакомить с брендом, а в Telegram-канале сделать конкретное предложение. Об этом есть информация на страницах реклама в Instagram и реклама в Telegram. Текст и сценарий для Reels подготовьте по руководству как написать рекламный текст. Расчёт цены смотрите в статье как рассчитывается стоимость рекламы.

Как превратить результат Reels в следующую кампанию

После каждого Reels запишите три вещи: на каком месте зрители уходили, какой крючок сработал, сколько было кликов по ссылке. Эти записи помогут улучшить следующее видео. Если один формат сработал хорошо, повторите его и проверяйте новые идеи на этой основе. Хороший приём также повторить удачный Reels с другими креаторами и в другом виде. Главное не прекращать измерять и учиться: реклама всегда улучшается через эксперименты.

Небольшой план для первого заказа Reels

Сначала попробуйте с небольшим бюджетом и одним креатором. Чётко определите цель: узнаваемость, переходы на сайт или регистрация. Дайте креатору краткую инструкцию: главное преимущество продукта, одна обязательная мысль и ссылка. Но оставьте и творческую свободу, ведь аудиторию лучше знает креатор. После выхода Reels посмотрите результат через день-два, потому что просмотры могут накапливаться и со временем. Так вы точно поймёте, что улучшить в следующем заказе.

Как выбрать креатора

• Совпадение аудитории: похожи ли подписчики креатора на ваших клиентов.
• Качество прошлых Reels: просмотры, комментарии, сохранения.
• Стиль: тон креатора должен подходить вашему бренду.
• Язык: учитывайте, на каком языке смотрит аудитория (узбекский, русский или оба).
• Честность: важно, чтобы креатор верно вносил статистику, ведь от неё зависит оплата.

Ошибки при подготовке видео

Самая частая ошибка: сделать Reels похожим на рекламный ролик. Зритель Instagram любит естественный, живой вид. Слишком отполированную рекламу часто пролистывают. Вторая ошибка: видео, непонятное без звука. Многие пользователи иногда смотрят Reels без звука, поэтому важную мысль дублируйте субтитрами.

Третья ошибка: долгое вступление. В первые три секунды покажите продукт или проблему. Четвёртая ошибка: забыть о технических требованиях. Размер видеофайла для загрузки на платформу до 100 МБ, форматы mp4, mov, webm. Лучше всего выглядит вертикальный кадр 9:16.

Подробнее о заказе: страница реклама в Instagram и руководство как разместить рекламу в Telegram-канале.

Измерение результата

Считаются уникальные переходы по ссылке из рекламы, оплата тоже зависит от них: min(цена, переходы × 1 000 сум). Подробнее: как рассчитывается стоимость.