Как рассчитывается стоимость рекламы

Три основные модели

• Фиксированная цена: платите заданную сумму за пост независимо от результата. Просто, но риск на рекламодателе.
• CPM: оплата за 1000 показов. Привязана к просмотрам, но увидевший не обязан переходить по ссылке.
• CPC: оплата за каждый переход (клик). Ближайшая к результату модель: платите только за перешедших по ссылке.

Формула оплаты в AdShare

AdShare работает близко к модели CPC. Креатор задаёт максимальный бюджет (цену), а итоговая оплата считается так: min(цена, уникальные переходы × 1 000 сум). Цена фиксируется при заказе, неиспользованная часть возвращается автоматически, а если переходов нет, бюджет возвращается полностью.

Пример: бюджет 100 000 сум. При 42 уникальных переходах списывается 42 000 сум, а 58 000 сум возвращаются. Даже если переходов больше 100, оплата не превысит 100 000 сум.

Что такое уникальный переход

Человек, перешедший по ссылке в рекламе, считается один раз. Боты фильтруются, а повторные заходы не учитываются благодаря подписанной cookie. Поэтому результат нельзя искусственно накрутить.

Куда идёт комиссия

Из списанной суммы 85% получает креатор, 15% — комиссия платформы. Подробнее: страница цен.

Какая модель когда подходит

• Фиксированная цена: когда нужно повысить узнаваемость, а точное измерение результата не обязательно.
• CPM: в кампаниях, где нужен большой охват (например, знакомство с новым брендом).
• CPC: когда нужно конкретное действие (продажа, регистрация, заявка), потому что оплата зависит от переходов, ведущих к действию.

Полный пример расчёта

Допустим, вы сделали заказ с бюджетом 200 000 сум и по рекламной ссылке было 150 уникальных переходов. Оплата: min(200 000; 150 × 1 000) = 150 000 сум, остальные 50 000 сум вернутся вам.

Теперь предположим, что 5% перешедших совершили покупку (условная цифра, подставьте свою): это примерно 7 покупок. Если с каждой вы получаете 50 000 сум прибыли, доход 350 000 сум при расходе 150 000 сум. Отслеживая конверсию, вы точно поймёте, сколько вкладывать в каждый канал.

Что влияет на цену

• Качество и тематика аудитории канала
• Формат: дольше видимый формат может стоить дороже
• Цена, назначенная владельцем канала: она задаёт максимальный бюджет
• Текст и привлекательность предложения: они определяют число переходов

Есть ли скрытые расходы

Комиссия платформы 15% удерживается из списанной суммы, других скрытых платежей нет. Регистрация и просмотр каталога бесплатны. Учтите лишь расходы на подготовку своих материалов (например, видео для Reels).

Ошибка при сравнении цен

Две цены нельзя сравнивать напрямую. Если один канал просит за пост 300 000 сум, а другой 150 000 сум, вывод «дешевле значит выгоднее» может быть неверным. Настоящий критерий сравнения: цена одного перехода или одного действия. Дорогой канал может иметь более активную аудиторию, и цена перехода выйдет ниже.

Поэтому оплата за результат удобна: вы платите не за пост, а за приведённые переходы. В AdShare правило простое: оплата = min(цена заказа, уникальные переходы × 1 000 сум). Неиспользованная часть возвращается.

Планирование бюджета на практике

1. 01

   Переведите цель в число

   Например, нужно 30 новых клиентов в месяц.

2. 02

   Оцените конверсию

   Какой процент переходов становится клиентами. Если не знаете, измерьте на первом тесте.

3. 03

   Рассчитайте нужные переходы

   При 30 клиентах и конверсии 3 процента нужно около 1 000 переходов.

4. 04

   Найдите бюджет

   1 000 переходов × 1 000 сум = 1 000 000 сум. Добавьте 10-20 процентов запаса.

Вопросы о цене и что читать дальше

Главное при выборе бюджета: цена заказа это установленный вами верхний предел. Если переходов меньше ожидаемого, оплата тоже меньше, а разница возвращается. Этот механизм подробно описан в статье что такое эскроу. Короткая информация о тарифе и комиссии есть на странице цены. При планировании первого заказа пригодится и руководство как разместить рекламу в Telegram-канале.

Три ситуации: бюджет и результат

Один и тот же заказ на 200 000 сум может дать три разных результата. В первом случае пришло 250 уникальных переходов: расчёт даёт 250 000 сум, но цена заказа 200 000 сум, поэтому оплата останавливается на 200 000. Реклама отработала полностью, бюджет потрачен целиком.

Во втором случае пришло 100 переходов: оплата 100 000 сум, остальные 100 000 сум возвращаются. В третьем случае переходов нет: оплата 0, сумма возвращается полностью. То есть ваш риск ограничен ценой заказа, и переплатить нельзя.

В такой системе логично ставить бюджет чуть выше: верхний предел позволяет кампании получить больше переходов, а нерасходованная часть вернётся. Слишком низкий предел может преждевременно остановить рекламу.

Цена глазами креатора

Для креатора критерий цены другой: он смотрит на качество своей аудитории. Если тематика канала узкая, а аудитория активна, переход для рекламодателя ценнее. Поэтому креатор оценивает цену не только по числу подписчиков, но и по обычным просмотрам и активности. Если просмотры составляют заметную долю подписчиков, канал считается здоровым.

Креатору достаётся 85 процентов, платформа берёт 15 процентов. Средства креатора поступают на баланс после 72-часового периода ожидания. Подробнее об этом в статье как заработать на Telegram-канале.

Как планировать бюджет

• Сначала сделайте тестовый заказ на небольшой бюджет
• Умножьте стоимость перехода на вашу конверсию: сколько переходов даёт одну продажу
• Увеличивайте бюджет на каналах с лучшим результатом